Mobil cihazların yaygınlÅŸması, konum bildirimi gibi özelliklerinin kullanıcılar tarafından çok sık kullanılmasıyla yerel iÅŸletmeler de birçok açıdan avantaj kazanmaya baÅŸladı. AraÅŸtırmalara göre mobil cihaz kullanıcıları yoÄŸun bir ÅŸekilde, akıllı telefonları aracılığıyla bulundukları çevreyle ilgili aramalar yapıyorlar. Tüm bu geliÅŸmeler göz önüne alındığında, yerel e-ticaret iÅŸletmelerinin SEO planlamalarında lokasyon bilgilerine büyük özen göstermeleri oldukça önemli bir hale geldi.

 

Kullanıcılar; arama motorlarından yerel iÅŸletmeleri ararken, kendi bulundukları konuma göre en yakın bölgelerdeki arama sonuçlarına ulaÅŸmayı hedefliyorlar. Ä°ÅŸletmeler açısından deÄŸerlendirildiÄŸinde, yerel SEO, kullanıcıların bu ihtiyaçlarını karşılamayı kolaylaÅŸtırıyor. ÖrneÄŸin, fiziksel maÄŸazası da olan bir e-ticaret iÅŸletmesi konum bilgileri aracılığıyla; organik arama sonuçlarının yanı sıra Google Maps gibi yerel listelerde de gösterilerek, ‘online varlığını’ optimize edilebiliyor.

 

Peki tüm bunlar dikkate alındığında e-ticaret iÅŸletmeleri, yerel SEO ve mobilin gücünden en etkili ÅŸekilde nasıl yararlanabilir?

 

 

Sitenizde, iÅŸyerinizin ve varsa fiziksel maÄŸazanızın bulunduÄŸu ÅŸehir ve ilçe gibi coÄŸrafi bölgeyle ilgili bölümlerin yer alması son derece önemli. Bu bilgilere, “hakkımızda” veya fiziksel maÄŸaza konumu sayfasının yanı sıra; açıklamalarda, sayfa üstünde, altında veya metninizde yer verebilirsiniz. Çünkü Google’a baÅŸvurduÄŸunuzda o, tutarlılık için, diÄŸer listelerle birlikte bildirdiÄŸiniz bu bilgileri de denetliyor.

 

 

“Google My Business” tek bir konumdan; Google Plus’ta, Google Search ve Maps’te profil oluÅŸturmanıza ve güncellemenize izin verir. Profilinizde; bir fotoÄŸrafa, çalışma saat ve hizmetlerinize dair bir açıklama cümlesine yer verebilirsiniz. Ayrıca adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı doÄŸru yazmanızı; fiziksel bir maÄŸazanız yoksa faaliyet gösterdiÄŸiniz bütün yer bilgilerinizi vermenizi ve çok sayıda anahtar kelime ile manipülatif SEO taktikleri kullanmaktan kaçınmanızı öneririz.

 

 

Yerel SEO; müÅŸterilerinizden iÅŸinizle ilgili çok sayıda övgü almanızı saÄŸlayarak, arama motoru sıralamalarını lehinize dönüÅŸtürmeniz için son derece önemli. Ayrıca, yerel e-ticaret iÅŸinizle ilgili internette aldığınız övgü ve olumlu deÄŸerlendirmeler; sitenizin arama motorlarında daha üst sıralara görünmesini saÄŸlayacağı için, müÅŸterilerinizi Google iÅŸletme listesinde deÄŸerlendirmeler yapmaya teÅŸvik edebilirsiniz.

 

Fakat müÅŸterilerinizin olumlu yorumlarının ve deÄŸerlendirmelerinin dürüst ve yasal olması çok önemli. Çünkü potansiyel müÅŸterileriniz ve arama motorları iÅŸiniz hakkında parlak deÄŸerlendirmeler yapılmasına ÅŸüpheyle yaklaÅŸabilir, ki bu da optimizasyon çabalarınızı deÄŸiÅŸtirebilir ve iÅŸletmenize olan güveni sarsabilir.

 

 

2015 yılının Nisan ayından itibaren “mobil dostu” web siteleri, Google’ın mobil arama sonuçları içinde yer almaya baÅŸladı. Ayrıca uzmanlar, çok yakında mobil aramaların masaüstü bilgisayarlardan yapılan aramaları aÅŸacağını da öngörüyor. Yani, iyi bir mobil deneyim sunmayan herhangi bir iÅŸletmenin; mobil arama görünürlüÄŸünde alt sıralara düÅŸmesi kaçınılmaz görünüyor.

 

 

Öncelikle site tasarımınızın, mobil kullanıcılara en iyi hizmeti nasıl verebileceÄŸini inceleyebilirsiniz. Bu anlamda; varsa fiziksel maÄŸazanızın konumu, telefon numaralarınız ve iÅŸ saatleriniz gibi bilgilerin açıkça görülmesi önemli. Bazı durumlarda, mobil kullanıcıların bilgi ihtiyaçları; uyumlu bir tasarımdan ziyade, masaüstünden farklı bir mobil site tasarımını gerektirebilir. Bu gibi durumlarda, mobil cihaza özel içerik sunmanızda ve sunduÄŸunuz deneyimin kusursuzluÄŸundan emin olmak için mobil sitenizi test etmenizde yarar var.

 

 

Google; sitenizin puanlarının ne kadar iyi olduÄŸunu ölçmeniz için, size bir test aracı ve mobil dostu yönergeler sunuyor. Böylece, siteniz yönergelere uygunsa; Google arama sonuçlarında “mobil dostu” etiketi elde edebiliyor.

 

 

Mobil aramanın yükseliÅŸi, yerel SEO’yu her zamankinden daha önemli kıldı. Bu nedenle; arama motorlarından gelebilecek yerel arama trafiÄŸini kaçırmak istemiyorsanız, siteniz ve iÅŸinizle ilgili tüm bilgilerin, bulunduÄŸunuz yere aktarılmasını saÄŸlayabilirsiniz.

 

 

Google Analytics’te, masaüstü ile mobil dönüÅŸümleri karşılaÅŸtırabilir ve kullanıcıların mobil tasarımınıza nasıl yanıt verdiklerini öÄŸrenebilirsiniz. Ayrıca, verileri izleyerek; gerektiÄŸi gibi içerik, tasarım ve iÅŸlevsellik ayarlamaları yapmanızda da büyük yarar var.