E-ticaret Sitelerinde İçerik Pazarlaması Nasıl Kullanılır?
Dijital pazarlamanın önemli ayaklarından biri haline gelen içerik pazarlaması, popüler ve katılımcılığı teÅŸvik eden bir strateji. Temel olarak; e-ticaret sitenizin tanıtımı amacıyla web siteniz veya diÄŸer mecralarda yayınlanan içeriklerin bütününe içerik pazarlaması deniliyor. Sizin kendi ürettiÄŸiniz içeriklerin yanı sıra diÄŸer kiÅŸi ve kullanıcıların ürettikleri içerikler de içerik pazarlaması kapsamında deÄŸerlendirilebilir.
OluÅŸturulan içerikleri üç farklı kategoriye ayırabiliriz. Birincisi sizin oluÅŸturduÄŸunuz, yani orijinal içeriÄŸiniz. Ä°kincisi bilgisinden yararlanabileceÄŸiniz, konusunda uzman kiÅŸilerle ortak oluÅŸturduÄŸunuz içerikler. Son olarak tamamen sizin dışınızda oluÅŸturulan, sizin kullanabildiÄŸiniz ve hatta oluÅŸturulmasını teÅŸvik ettiÄŸiniz içerikler.
Bu içerik çeÅŸitlerinin üçünün de kullanılması saÄŸlıklı bir içerik pazarlaması yapmak için oldukça önemli. Bu konuda yapılması gerekenlere gelin birlikte göz atalım…
Farklı noktalara odaklanmanın önemi
Farklı noktalara odaklanmış derken sadece belli bir problemi çözmeye odaklanmış, belirli bir hedef kitlenin ihtiyaçlarına cevap veren bir içerikten bahsediyoruz. NiÅŸ içerikler daha dar bir alana odaklanmakla birlikte baÅŸarı oranları geniÅŸ kitleleri hedefleyen içeriklere göre daha faydalı olabilir.
E-ticaret sitenizde pek çok farklı ürün olabilir ama hazırlayacağınız bir içerikte tüm ürünlerinizi tanıtmanız mümkün deÄŸil. Onun yerine örneÄŸin sitenizdeki belirli bir özelliÄŸe sahip ayakkabılardan bahsederken, diÄŸer bir yazıda ise örneÄŸin kışlık giyecekleri ele alabilirsiniz.
MüÅŸterilerinizin katılımını saÄŸlayın
E-ticaret sitenizde, blogunuzda ve sosyal aÄŸ sitelerindeki profillerinizde paylaşımlarınıza ve yaptığınız pazarlama stratejisinine müÅŸterilerinizi ve ziyaretçilerinizi de dahil edebilirsiniz. Onları ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında yorum yapmaya teÅŸvik edebilir, yeni bir projeniz varsa onların fikirlerini alabilirsiniz.
Daha da etkilisi onların sizin sunmuÅŸ olduÄŸunuz ürünleri incelemeleri ve kendi blog’larında veya sosyal medya hesaplarında bu incelemeleri yayınlamalarını saÄŸlamak olacaktır. Bu; hem arama motoru optimizasyonu açısından, hem de sosyal medyadaki konumunuzu güçlendirebilir.
Duygulara vurgu yapın
Ä°çerik pazarlaması kapsamında hazırlayacağınız yazılar veya sosyal medya paylaşımları doÄŸal olarak ürünlerinizi tanıtmaya odaklı olacaktır. Fakat bunu yaparken kuru birer metin hazırlamadığınızdan ve okuyucuların ilgisini çekecek içerikler oluÅŸturduÄŸunuzdan emin olmalısınız.
MüÅŸterilerinizin duygularına hitap eden, onların ürünlerinizi kullanırken neler hissedeceklerini hayal etmelerini saÄŸlayabilecek olan içerikler, ürünlerinizin teknik özelliklerini bir araya getirdiÄŸiniz metinlerden çok daha etkili olacaktır.